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VETEMENTS: Disruptive Mode für rebellische Geister

Text, SVD. Foto, SVD & VETEMENTS.

Vetements Cof Spirit Cut-Up LST-Shirt | SVD

29. Juli 2025.

Ironisch, provokant und zutiefst konzeptuell – VETEMENTS ist zum Synonym für Anti-Luxus und ästhetische Kritik geworden. Doch was steckt wirklich hinter dem internationalen Kult um die Marke? Hier erfährst du es.

Vetements Double Layered Sweatshirt | SVD

Vom Underground-Kollektiv zur globalen Marke

Heute mit Sitz in Zürich, wurde VETEMENTS 2014 in Paris als kreatives Labor von Demna und Guram Gvasalia gegründet. Was als Freundeskreis mit Erfahrung bei Louis Vuitton, Margiela und Céline begann, entwickelte sich rasch zu einem globalen Fashion-Phänomen. Unter der kreativen Leitung von Demna machte sich VETEMENTS einen Namen mit übergroßen Silhouetten, subversiven Einflüssen und einer kritischen Auseinandersetzung mit der Konsumkultur. Schon nach drei Saisons erlangte das Label Kultstatus und prägte eine neue Definition von Luxus – provokant, intellektuell und radikal anders.

Vetements Cof Cut-Up Oversized T-Shirt | SVD

Vetements Trademark Football Jersey | SVD

Provokation mit Haltung

VETEMENTS hinterfragt die klassischen Codes der Mode auf brillante Weise. Mit Entwürfen, die sich kulturelle Symbole aneignen, das Unerwartete inszenieren und bewusst anti-fashion sind, spielt die Marke mit Konventionen. Von ikonischen Hoodies mit persiflierten Logos über künstlerisch aufgeladene Jacken bis hin zu oversized Pieces im Grunge- und Skaterstil – VETEMENTS setzt Statements. Unvergessen: der „No Show“ in Paris und Kooperationen mit DHL, Reebok, Levi’s oder Carhartt. Die Marke steht für ästhetische Reibung und gesellschaftliche Reflexion.