Sofia Prantera e Fergus Purcell, i fondatori di Aries, hanno alle spalle una lunga storia di creazione di marchi cult, come Holmes o Silas, e di interessanti partecipazioni al Palace (Purcell ha creato l'impossibile triangolo del suo logo) e a Slam City Skates, il negozio di skate che negli anni Novanta è diventato un punto d'incontro per la comunità creativa londinese.
Con Aries sono riusciti a far funzionare tutte quelle storie come base per un nuovo stile che elimina il confine tra streetwear e lusso. Per la loro nuova collezione mantengono alcuni dei pezzi chiave, il loro essenziale No problemo, i loro accenni allo streetwear degli anni ottanta e novanta, la cultura pop, i tagli baggy e gli effetti tie-dye legati al Do It Yourself.
Culture adolescenti e tribù urbane alle quali, in questa nuova linea, si aggiungono riferimenti evidenti agli idoli di Sofia Prantera.
