La prima collaborazione di Jonah Hill con adidas non riguardò una sneaker. Sorprendentemente, il primo incontro tra i due partner fu sul set di un cortometraggio in cui Jonah fece dell'adidas Superstar il motore del cambiamento, ma fu anche la dimostrazione che non esiste un unico percorso. Lo fece, come ci si potrebbe aspettare, in un ambiente adolescenziale dove la nostalgia permise di creare qualcosa di nuovo. Quella prima collaborazione video vide protagonista Chris Severn, il creatore delle adidas Superstar, mezzo secolo fa, ma fu lo skater Jenn Soto, l’ultimo arrivato ad adidas, a condurre la trama.
adidas Originals e Jonah Hill, uniti nel segno delle Superstar
Jonah Hill e adidas suggellano la loro alleanza con una Superstar che mette in mostra lo spirito creativo dell'attore e regista californiano.
Una combinazione fruttuosa, per chi conosce la storia creativa di Jonah Hill, in cui esperienze, influenze e ispirazioni funzionano come punti di riferimento per sviluppare nuove idee. È stato il caso di Mid90s, una prima opera in cui la nostalgia rappresenta solo lo strato superiore, forse il più visibile, sotto il quale c'è molto altro. Un approccio non casuale alla creazione, che si ripete in ogni opera di Jonah Hill.
L'ultimo esempio è la sua prima sneaker con adidas, una Superstar che celebra mezzo secolo dalla sua nascita e che ha una sorta di rapporto con la West Coast degli anni Novanta in cui Hill è cresciuto (non è un caso che Na-Kel Smith la indossi in Mid90s).
Il processo creativo nasce da un legame organico con i suoi ricordi. "Ho iniziato a ripensare a tutte le esperienze che ho avuto crescendo, indossandole, e ho cercato di creare la mia versione fantasy di quello che avrei voluto quando le indossai per la prima volta" - una combinazione di linee sofisticate e un po' di spirito fai-da-te.
Jonah Hill aggiunge "Superstar" e le sue iniziali "JH" alla silhouette di base dell'adidas Superstar in cuoio, così come un leone ricamato all'interno della linguetta, come riferimento ai suoi tatuaggi. I dettagli del disegno avanzato sono collocati sugli elementi che meglio definiscono la Superstar: il puntale Shell che sfuma i suoi inconfondibili segni caratteristici e le tre strisce, questa volta con cuciture invisibili. Cuciture che compaiono invece sui lacci, più larghi del solito in omaggio allo skateboarding e all'hip hop.
Un'edizione speciale di adidas Superstar in cui Jonah Hill fonde riferimenti, nostalgia e design all'avanguardia, disponibile dall'11 luglio.
